Après le projet global de développement de Nantes Atlantique, Yannick Lefeuvre présente un exemple de marketing d’entreprise et de marketing territorial. Ce projet était destiné à répondre aux problèmes d’une région aux industries à très faible valeur ajoutée et donc fortement exposées à la mondialisation.

Le territoire accueille de nombreuses entreprises dans le domaine du textile, de la puériculture, de la chaussure, du mobilier pour enfant et de l’agroalimentaire.

Avec l’école de design de Nantes, un DESS de psychologie de l’enfant, l’Institut Colbert à Cholet, spécialisé dans la mode, avec le lycée de la mode, une licence jouets ès industries… ces industries bénéficient d’une expertise leur permettant de renforcer leur développement et leur compétitivité.

Partant de ce constat la CCI travaille depuis deux ans, notamment avec la Datar et les collectivités locales, au développement d’un projet de territoire qui ne porte pas sur un secteur d’activités mais sur un client final : l’enfant. Les échanges s’appuyaient principalement sur l’économie et le développement des entreprises.
Deux axes principaux sont retenus. Le premier est un axe de différenciation du territoire.

Comment faire en sorte que le Choletais soit reconnu dans cinq ou dix ans comme le pôle d’excellence national et communautaire dans la production de biens destinés à l’enfant ?

Le deuxième axe est original : ce pôle d’excellence est bâti non pas sur la technologie ou les centres de recherche, mais sur le marketing, avec une veille sur les comportements du consommateur.
Les tendances de consommation seront le moteur de l’innovation pour que les entreprises aient toujours un temps d’avance.
Grâce au dialogue instauré dès le départ, l’ensemble des représentants des collectivités territoriales suivent et accompagnent le projet.